Funktioniert Googles Value-Based Bidding (VBB) für Sie?

Funktioniert Googles Value-Based Bidding (VBB) für Sie?

Googles Value-Based Bidding (VBB) verspricht, automatische Kampagnenoptimierung, indem der Fokus auf den Wert der Conversions gelegt wird, anstatt nur auf die Anzahl der Klicks. Die Idee an sich ist gut: Warum auf mehr Klicks abzielen, wenn man wertvollere Klicks anvisieren kann? Doch der Erfolg von VBB hängt entscheidend von der Messung der Conversions und deren Wert ab – und genau hier kann es problematisch werden.

Die Herausforderung der genauen Conversion-Messung

Damit VBB optimal funktioniert, benötigt Google Daten darüber, wie viele Conversions Ihre Anzeigen generieren und welchen Wert jede einzelne hat. Aufgrund sinkender Zustimmungsraten entgeht Google jedoch ein erheblicher Teil dieser Daten. Studien zeigen, dass Google mehr als 60 % der Conversions verpasst, weil viele Besucher in der CMP auf "Alles ablehnen" klicken.

In solchen Fällen greift Google auf "modellierte Conversions" zurück. Das bedeutet, dass Google versucht, die verpassten Conversions anhand anderer verfügbarer Signale zu schätzen. Obwohl dies wie eine clevere Lösung klingt, bringt es ein großes Problem mit sich: Diese modellierten Conversions sind oft ungenau, insbesondere in Bezug auf ihren Wert. Das führt häufig zu „not set“-Werten in Ihren Berichten, was es unmöglich macht, die tatsächliche Leistung Ihrer Kampagnen zu bewerten - vor allem algorithmisch.

Die Tücken einer KI, die von einer anderen KI gefüttert wird

Selbst wenn Google versucht, die Conversion-Werte zu schätzen, füttert es letztlich einen KI-Algorithmus mit den ungenauen Ergebnissen eines anderen. Dieser Feedback-Loop kann die Genauigkeit Ihrer Kampagnenoptimierungen im Laufe der Zeit erheblich beeinträchtigen. Ohne konkrete Daten ist die Fähigkeit der KI, fundierte Entscheidungen zu treffen, eingeschränkt, was zu suboptimalen Gebotsstrategien und verschwendetem Werbebudget führt.

Scoby Analytics: Die Lösung für genaue Conversion-Messungen

Hier kommt Scoby Analytics ins Spiel. Im Gegensatz zu Google kann Scoby Analytics 100% der Nutzungs Ihres Angebots messen, sodass keine Conversion verloren geht. Über unsere "Anonymen Segmente" zeigt Ihnen genau, wie viele Ihrer Besucher von Google der Datenfreigabe zugestimmt haben. Wenn Sie feststellen, dass ein erheblicher Teil Ihrer Google-Besucher nicht zugestimmt hat, sollten Sie überdenken, ob Sie Google die automatische Optimierung Ihrer Kampagnen überlassen.

Warum das wichtig ist

Googles KI könnte vorhersagen, dass bestimmte Besucher für Ihr Unternehmen wertvoll sind. Aber wenn diese Besucher nicht der Datenfreigabe zustimmen, bleiben alle daraus resultierenden Conversions für Googles Algorithmus unsichtbar. Ohne diese Daten kann Googles KI nicht genau bewerten, ob ihre Vorhersagen korrekt waren, was zu potenziellen Ineffizienzen und einem Teufelskreis ungenauer Schätzungen führt.

Bessere Entscheidungen mit Scoby Analytics treffen

Mit Scoby Analytics erhalten Sie volle Transparenz über den Einwilligungsstatus Ihres Publikums und können so fundierte Entscheidungen über Ihre Kampagnenoptimierungsstrategie treffen. Indem Sie genau ermitteln, wie viele Ihrer Google-basierten Besucher der Datenfreigabe zugestimmt haben, können Sie entscheiden, ob es sich lohnt, Googles VBB zu nutzen, oder ob eine andere Optimierungsstrategie bessere Ergebnisse liefert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Googles Value-Based Bidding zwar einen vielversprechenden Ansatz zur Kampagnenoptimierung bietet, seine Effektivität jedoch stark von genauen Conversion-Daten abhängt – etwas, das Google nicht immer gewährleisten kann. Scoby Analytics stellt sicher, dass Sie das vollständige Datenbild haben, sodass Sie eine fundierte Entscheidung treffen und Ihre Kampagnen mit Zuversicht optimieren können.

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Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Daten und maximieren Sie Ihre Marketingwirkung mit Scoby Analytics. Wir zeigen Ihnen gerne, wie wir Ihnen helfen können, bessere Ergebnisse mit Ihrer digitalen Marketingstrategie zu erzielen.